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名创优品准备大幅降价,较计划多开一倍的店

来源:界面新闻   更新时间:2020-04-17 09:26

4月15日晚,名创优品CEO叶国富在中国企业家春风大讲堂里做了一场直播,期间他表示,名创优品将大幅降价,并大力推进全球扩张的开店计划。

叶国富在直播中称,名创优品要将95%以上的产品定价控制在29元以内,同时将新开发产品的价格下调20%-30%。

2013年创立初期,名创优品凭借所售商品平均10元左右的低价,以及日系风格的品牌包装迅速发展。但近年来,其商业模式与早期相比已有了很大转变。品牌营销上,这家公司越来越注重与漫威、迪士尼、故宫等知名IP的联名。商品价格组合上,出现了许多远超10元的产品,如599元的行李箱、139元的耳机等。

但这场突然降临的新冠肺炎让全球零售公司饱受冲击,名创优品也不例外。1月份这家公司的业绩下滑了30%,2月份关闭了全国50%的门店,业绩下滑了95%,为春节准备的价值10亿元的货物也囤在仓库卖不出去。

叶国富决定改变思路。他在此前接受媒体采访时曾表示,疫情让消费者更加注重存款,更加精打细算。为配合降价,名创优品也将整合供应链,寻求更低的成本。

然而大幅降价也会导致毛利降低,叶国富对此在直播中表示,在当前的环境下,现金流的优先级要高于利润率。

除降价外,名创优品还准备继续拓展海外市场,并将2020年全球新开600家门店的目标,上调为1200家。

在叶国富看来,全球化开店有助于分散风险。当局部发生;氖焙,可以调整市场策略,不至于全盘打翻。他透露,在1、2月,国内市场业绩受挫时,名创优品海外市场增长近30%;3月开始,国外市场受到影响,国内市场逐步恢复增长。



关键词:创优 准备 大幅 降价 计划 多开 一倍 4月 15日晚

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